乘数字经济东风，文化产业促进乡村振兴

随着数字经济逐步成为我国经济社会发展的重要力量，推动乡村振兴要把握数字经济发展潮流，推动文化事业和文化产业发展，结合数字文化经济新业态走出新路子。

数字经济需与乡村文化融合发展

“开展国家数字乡村试点”提出以来，我国数字乡村工程网络设施建设水平越来越高，信息终端和服务供给逐步完善，乡村基础设施数字化转型加速，乡村数字治理水平稳步提升，乡村教育信息化接轨国内大城市，民生保障信息服务增强。而在具体实践中，普遍存在硬件设施建设易于快速搭建、文化引导难以短时期内提升，以及重标准化、轻个性化等问题。

(资料图片)

文化是一个民族生生不息的精神源泉，数字经济与乡村文化融合发展是乡村振兴的助推剂，也是可持续发展的灵魂。其一，传统产业升级只解决经济问题，不解决精神问题。当解决了温饱问题、进入小康生活后，人民日益增长的精神文化需求就提升到了重要的地位。其二，乡村振兴离不开乡村文化的繁荣发展。乡村文化是我国千百年来最基层的文化，是中国人的“根”文化。只有乡村文化长足发展，才是从根本上实现了全体人民的共同文化发展，也是最高效的发展。其三，文化是精神满足的来源，是经济、社会发展的不竭动力。数字经济与文化的交融发展是全面提升乡村物质、精神文明的目标，是给人民群众交出的满意答卷。

数字文化消费促进乡村振兴发展

随着短视频和网络直播等方便灵活、适应场景强、代入感足、准入门槛低的互联网生态的普及，数字文化消费场景在乡村振兴中的作用不断凸显。

乘着数字经济的东风，文化消费也如火如荼的成长。村志、家谱、祠堂的数字化，民俗展演的直播，地方文化资源的展示，手工特色与当地特产制作的全景演示，甚至云游览、裸眼3D等沉浸式体验，打通了经营者、参与者、原住乡民之间的联系，建立了乡村经济、文化、社会的协同发展新模式。

“袁家村”模式复制到陕西多地，打造了将关中地区特有的民俗小吃、茶艺、杂耍、娱乐与现代文创、休闲体验生活方式结合的田园综合体模式的典范，而现在又结合数字文化消费打造了“旅游+”推动农副产品的线上线下销售。

数字文化经济是乡村高质量发展的重要一环

2022年1月14日，文化和旅游部公布27个2021智慧旅游运营典型案例，这些景区多分布在郊县区域，对乡村数字化文旅经济的发展具有示范意义。围绕数字乡村文化资源的转化，“数字经济+文化旅游”的模式将被赋予更多可能性。结合不断出现的新技术，可在文化资源、旅游资源的基础上更新非物质文化遗产创作的数字文化产品，推动数字创意与艺术设计的融合。这些高技术产业也吸引了更多有志学子加入到家乡的宣传建设中来，摆脱了以往乡村留不住人才的窘境。

同时，依托数字乡村更广泛的网络覆盖率、更快捷的网络传输速度和数字经济+文旅产业发展的带动，农产品销售渠道得以拓展、特色农产品知名度更加响亮、地区特色产业发展壮大，更有利于形成不同的特色小村镇，反哺文旅产业。如杭州市余杭区鸬鸟镇以农业、旅游业为支柱，通过“数智鸬鸟”智慧旅游升级数字乡村项目，打通村镇“最后一公里”，如今全镇境内的公共服务、旅游景点、民宿饭馆、农户体验、农产品销售等数据已实现集中采集处理，全面掌握游客的信息并及时作出反馈，为数字文化经济助力乡村高质量发展提供了值得参考的实践范本。

数字文化经济保护文化多样性、健康性

伴随我国现代化进程，农村面临长期的资源和人口输出，很多民间文化濒临传承艰难的境地。数字乡村建设可以激活民俗共享传统，扩大受众基数，使得丰富多彩的中华文化更好地呈现。

具体而言，可结合教育投入，加快乡村地区人力资源开发，培养高素质专业技能人员，并吸引高素质人才流入，提升乡村人口素养，提高乡村人口对数字文化经济的认可度；加快研究投入力度，提高科技创新能力，增强数字经济的适用范围和适应能力，为乡村振兴的可持续性提供智力支持；加大宣传交流力度，使得各地文化实现跨时空交融碰撞，为新时代民间文化交流促进提供了基础。

随着数字文化经济的繁荣，新点子、新业态、新模式的涌现，将可实现文化传承、发展的自我造血功能，实现文化数字化成果由人民共享的目标。

作者：王剑杰（山西财经大学应用数学学院讲师）、侯普光（山西财经大学经济学院副教授）